Аудитория канала «Маршрут-ТВ» была изучена TNS Gallup Media в марте–апреле 2007 г. (Результаты исследования)
Полученные данные свидетельствуют о том, что рекламодатели получили новую, качественную рекламную площадку, которая может эффективно использоваться для продвижения товаров и услуг, как в сочетании с традиционными СМИ, так и самостоятельно.
Ежедневно 500 000 пассажиров в Москве становятся зрителями «Маршрут-ТВ»
Сегодня из 5 000 московских маршрутных автобусов медиакомплексами «Маршрут-ТВ» оборудованы более 1 700 автомашин. За день они перевозят порядка 750 000 пассажиров, из которых 500 000 являются зрителями «Маршрут-ТВ».
Примерно такую же среднесуточную аудиторию имеют в Москве федеральные телеканалы. На сегодняшний день охват аудитории за месяц каналом «Маршрут-ТВ» в Москве составляет 3 400 000 человек.
Среднее количество пассажиров маршрутных автобусов за месяц (Monthly Reach) составляет более 45% (4,1 млн) жителей столицы.
Ежедневно маршрутными автобусами в среднем пользуются 16% жителей Москвы (1.4 млн).
Каждый человек в среднем совершает в день одну, две, и более поездок, что составляет порядка 2 млн пассажиров в будний день и 50 млн – в месяц.
Это максимально возможный охват «Маршрут-ТВ» в Москве. Чтобы его достичь, не обязательно оборудовать медиакомплексами все маршрутные такси. За счет того, что автомашины с «Маршрут-ТВ» постоянно перевозят часть пассажиров, которые еще не видели рекламу на мониторах, охват аудитории увеличивается, приближаясь к максимально возможному значению.
Как именно будет расти охват аудитории «Маршрут-ТВ», можно рассчитать на основе данных исследований, показывающих, как часто и какой процент потенциальной аудитории пользуется маршрутными такси: 31% – два раза в день, 21% – раз в день и т.д. Расчеты показывают, что аудитория 1700 маршрутных автобусов в Москве составляет порядка 3,4 млн человек в месяц.
«Маршрут-ТВ» — всегда прайм-тайм!
Постоянно высокий рейтинг «Маршрут-ТВ» основан на стабильном городском пассажиропотоке, и не зависит от успеха/рейтинга той или иной программы, как на обычном телеканале.
«Маршрут-ТВ» демонстрирует рекламные блоки каждые 3 минуты. Исходя из этого, частоту показа рекламы можно планировать в зависимости от желаемых показателей по охвату и контактам: в среднем от 5 до 20 раз в час.
Международная практика (Nielsen) показывает, что демонстрация рекламы один раз в течение поездки равна одному рекламному контакту.
Это позволяет «Маршрут-ТВ» генерировать высокие показатели:
Частота демонстрации
рекламного ролика
Кол-во рекламных контактов
(за неделю)
GRP (в течение года)
Каждые 5 минут
5 896 800
3 194,1
Каждые 3 минуты
23 587 200
12 776,4
Таким образом достигается высокая частота контактов и, соответственно, высокие значения GRP. При этом значение CPT составляет около $4 (без учета скидок!).
